三日月夜空三日月夜空  2018-09-09 23:31 宅社 隐藏边栏 |   抢沙发

B站准备转型做游戏开发?《漫展模拟器》与《音灵》在steam上线 宅男游戏在过去将近十年的时间里,bilibili 已经从一个当初名为“mikufans”的小站成长为了中国最大的弹幕视频网站以及二次元文化社区、成长为了一家纳斯达克上市公司。

然而在这将近十年的时间中,助推 b 站成长的并不是 b 站的主页 —— 视频业务,而是 b 站在近几年大力开展的游戏联运业务。从 b 站上市前的招股书我们就能看到,《Fate/Grand Order》这款 b 站签下国服代理的手游给 b 站贡献了营收的大头。B站准备转型做游戏开发?《漫展模拟器》与《音灵》在steam上线 宅男游戏

作为一家上市公司,b 站的盈利结构并不健康,他们目前仍然是一家主业不赚钱,全靠一些热门、高付费率的游戏来养活自己的公司。在上市之后 b 站曾提出过“去游戏化”这个概念,即尽可能提高自己通过视频(包括相关的广告业务)等业务获得的营收,降低游戏在总营收中的占比。

然而对于 b 站来说这是不现实的,b 站在视频这一块的支出越来越大,他们是国内非常少有的一家不论是视频还是直播都提供高码率、60fps 画质的视频平台,这使得 b 站光是在网络资源的开支上就要远高于其他的视频平台,这也是 b 站总开支中占比最高的一部分开支。B站准备转型做游戏开发?《漫展模拟器》与《音灵》在steam上线 宅男游戏

b 站不可能会抛弃掉游戏给他们带来的营收,纵然他们一直喊着“去游戏化”,但这是基本不可能实现的。b 站不单单不会去做“去游戏化”,相反他们希望在游戏领域内赚得更多。

近期在 Steam(全球最大的正版数字游戏分销平台)上笔者发现了一个新增的发行商 —— bilibili。这意味着未来 b 站或许会由目前的代理、联运转变为像心动那样给国内的独立游戏开发者提供发行渠道,他们在游戏销售额中抽成,同时为开发商解决一系列的发行上的问题。

我们可以看到在厂商页的简介上 b 站明确了自己是“中国知名的游戏发行商与开发商”,这意味着 b 站确实有在游戏领域走更远的想法。B站准备转型做游戏开发?《漫展模拟器》与《音灵》在steam上线 宅男游戏

游戏

目前 b 站在 Steam 上架的两款游戏都是带有浓厚 ACG 元素的游戏,一款是偏向休闲的《漫展模拟器》,另一款是带有二次元风格的音游《音灵》。

b 站似乎是想通过 Steam 探索 PC 端游戏的市场,确实在 Steam 玩家越来越多的今天 PC 端游戏是一个潜在价值非常之高的未完全打开的市场,由于 Steam 越来越开放的政策,b 站或许能够赶上国内单机游戏复苏的这么一波小浪潮。B站准备转型做游戏开发?《漫展模拟器》与《音灵》在steam上线 宅男游戏

b 站上架的这两个游戏受众上非常契合 b 站用户的特点,同时 b 站的用户里男性用户有很多是 Steam 玩家,如果 b 站作为发行方在 Steam 上推出了某个比较不错的作品,他们自然是会选择购买正版来支持 b 站。

这两款游戏粗略看上去质量还算可以,但很明显是一个小本制作的游戏。《漫展模拟器》的宣传片给出了游戏大致的玩法,是一款偏向休闲的模拟经营游戏,应该是一款带有生涯挑战的这么一款游戏。而《音灵》则相对而言受众要小很多,因为这是一款纯粹的下落式音游,虽然说这样的音游在移动端已经非常普遍了,但是在 PC 端,这样的音游往往都很硬核、很少见。这款音游是有一些剧情向的,至少有多人物、有背景故事,游戏方式相信很多硬核音游玩家已经非常熟悉了 —— 6Key 定轨下落,这在 PC 端的音游里是比较普遍的。

两款游戏有一个非常明显的共同点 —— 制作成本不高。这两款游戏应该只是 b 站的一个小尝试,如果收效不错,后续我们可能可以看到更多由 b 站发行的内容更丰富、制作水准更高的游戏。B站准备转型做游戏开发?《漫展模拟器》与《音灵》在steam上线 宅男游戏

当然你可能会问,这两款游戏是不是 b 站将要发行的某些手游然后移植到 PC 的版本?确实有可能,但是在笔者看来这两款游戏应该是先上线 PC,之后可能会考虑移植到移动端。

为什么这么说呢?以《漫展模拟器》为例,它的 UI 布局很明显是针对于 PC 用户的,这一套界面如果放在手机上你可以想象到这是有多么反人类,一个时间调速的按钮在左上角,而且非常小,下方有各种面板各种菜单,这样的 UI 是非常不适合移动端的,可见这明显是一款针对 PC 平台打造的游戏。《音灵》则不一定,因为其玩法没有很明显的平台特征,但是从其画面表现力来看,想要在移动端做这样一个画面效果不是很现实,因为音游本身就吃资源,更不用说要做到炫酷了。

目前的音游只要是游戏场景做得炫酷一些的,如果你使用低端手机游玩,卡顿感会很明显。从已有的信息来看,这两款游戏基本上可以确认是 b 站进军 PC 游戏发行领域的“排头兵”。B站准备转型做游戏开发?《漫展模拟器》与《音灵》在steam上线 宅男游戏

Steam

你可能会问,b 站作为一家中国企业,为什么不选择在国内发行这些游戏,而是选择 Steam?笔者能给你的答案是,Steam 必须会有,因为这是全球最大的数字发行平台,b 站不可能不在 Steam 上架。发行上国内和 Steam 之间只存在一个先后的问题。

目前来看 b 站应该会先在 Steam 上发行这两款游戏。Steam 的政策越来越开放,只要你愿意交一笔 Steam Direct 的入场费,那么你的游戏就能在 Steam 这个大集市里售卖。

对于 b 站这样的上市公司来说,Steam Direct 带来的发行成本已经是可以忽略不计了,在 Steam 上发行游戏基本上是不需要什么成本的。

如果 b 站要在国内发行这两款游戏的话,那么 b 站需要自己去走那一套送审的流程,这对于从来没有涉足过 PC 游戏领域的 b 站来说并没有那么简单。对于这样的小本游戏来说,除非它们真的能吸引很多玩家,给 b 站带来实质性的效益,要不然光是送审拿版号对于 b 站来说都是一个耗时、耗力、耗钱的事情,自然 b 站短期是不会考虑去做的。B站准备转型做游戏开发?《漫展模拟器》与《音灵》在steam上线 宅男游戏

对于 b 站为什么会选择 Steam,实际上还有一个说法。笔者注意到这两款游戏的发行日期都是 2018 Q4,而在今年年底 Steam China 会有更进一步的消息。或许 b 站在这个时候上架游戏是为了日后上架 Steam China 做准备,借 Steam China 的东风让自己推的这些单机能够过审在国内发行。

之前关于 Steam China 的分析中笔者已经有提到过,Steam China 由于是一个需要受到境内监管的特别版,因而 Steam China 是比较缺乏游戏资源的,在笔者看来,Steam China 应该会比较欢迎 b 站这样的知名企业在自己的平台上发一些游戏,这样也能吸引一些用户来使用。

如果 b 站真的要兼做一家游戏发行商的话,那么未来 b 站多少会和 Steam China 之间有一些合作,不过 b 站背后有腾讯这个股东,这可能会成为 b 站与 Steam(完美世界)展开合作的一个坎。

目前 b 站更多地还是想把自己的游戏往海外推,实际上 b 站在国外也算是小有名气,他们也是一家美股上市公司。海外游戏市场的表现对 b 站的股价可能会起到至关重要的影响。

现在的 b 站目标已经比较明确了,他们打算把自己的业务扩展到整个泛 ACG 领域,包括 b 站的主业视频、直播、番剧(b 站有投资参与番剧的制作),游戏的代理联运与发行,到后面可能会有自主研发,以及 b 站线上的周边贩卖以及线下活动的票务和自主举办。B站准备转型做游戏开发?《漫展模拟器》与《音灵》在steam上线 宅男游戏

可以说 b 站的蓝图已经相当的清晰和宏伟,再给 b 站更多的时间,他们完全有实力去建立一个面向年轻人的泛 ACG 乐园,将自己的业务扩展为一个生态。

虽然说现在 b 站做的很多事情都是面向资本,而不像之前一样面向用户了,毕竟 b 站是上市公司,这个变化是无法避免的,但是只要 b 站不忘初心,实际上以 b 站用户的忠诚度,业内还真的难寻敌手。

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